98策略消博会的热度折射消费市场活力

■朱宝琛

刚刚落幕的第六届中国国际消费品博览会（简称“消博会”），用一连串新高数字生动诠释了这场国家级消费盛宴的热度：据主办方介绍，本届消博会展览总面积达14.3万平方米，累计进场观众超34万人次，主会场4月18日单日进场观众突破6万人，国际展品占比达65%。展览总面积、累计进场观众人数及单日进场观众人数、国际展品占比均创下历史新高。

结合现场所见所闻，笔者认为，消博会的热度背后藏着三个关键点：

其一，政策赋能，筑牢制度根基。在与多位参展商的交流中，笔者深切感受到，海南自贸港的政策优势，为全球品牌发展提供了强劲助力。消博会作为展示技术落地成果的重要窗口、对接中国市场与全球采购商的高效平台，依托独特政策支撑，让展品实现快速通关、保税展示、即展即销、免税销售，直接完成“展品变商品”的转化，大幅降低了参展商的运营成本与市场准入门槛，让更多产品走进中国消费市场。

其二，双向发力，推动平台价值持续释放。消博会早已超越“展览”本身，成为“引进来”与“走出去”协同发力的重要载体。

一方面，展会期间举办的各类活动帮助参展企业深入了解政策、挖掘商机，推动不少参展企业实现从“展商”到“投资商”的跨越。本届消博会上，既有首次参展的“新生”，也不乏连续六届参展的“全勤生”，还有参展企业坦言——消博会已成为其对接市场需求、实现转型升级的重要依托。

另一方面，消博会已成为中国好物“走出去”的重要通道。有参展商表示，接到组委会邀请后第一时间决定参展，正是看中这一平台能让更多人看到“中国制造”的实力。

一组值得记录的镜头是，本届消博会首次设立的线下采购商服务中心一派热闹景象——连日来举行了多场供需对接会，并在多个领域相继达成合作意向、签下实打实的订单，见证中国好物与国际市场的“双向奔赴”。

其三，需求引领，激活消费市场内生动力。消费者的热情追捧，是消博会火爆最直接的体现，也折射出中国消费升级的强劲需求。

“能发现好物”“找到最新产品”，是参展观众的普遍心声。本届消博会期间，共组织44场新品首发首秀，集中发布277件新品，活动场次、新品数量较去年均实现翻番，为消费者带来了多元选择。对于国内消费者而言，全球优质品牌汇聚一堂，让“在家门口买遍全球”的愿望成为现实；而科技与生活的深度融合，更让各类好物切实提升了人们的生活品质。与此同时，不少“洋面孔”现身逛展扫货，也让消博会在满足国内群众美好生活需求的同时，让外国朋友共享中国消费市场的发展成果。

数据显示，本届消博会共有来自67个国家和地区的3413个消费精品品牌参展，国际展品占比达65%，较上届提升20个百分点；境内外专业采购商超6.5万人。这些数字充分彰显了中国市场的强大吸引力。

消博会的热度是政策赋能、双向发力、需求引领共同作用的结果。它既折射出中国消费市场的强劲活力，也彰显了全球开放合作的蓬勃生机。未来，依托中国市场的强大引力，消博会将持续发挥平台优势，推动中国成为全球消费增长的核心引擎，为全球经济复苏与发展注入持久动力。

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